Agcom approva Codice di condotta influencer: divieto di pubblicità ai giochi

Arriva il via libera definitivo di Agcom al cosiddetto Codice di condotta per gli influencer. Il testo rientra nelle “Linee guida volte a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico da parte degli influencer e istituzione di un apposito Tavolo tecnico”.

Queste linee guida servono per garantire il rispetto del Testo Unico sui servizi di media audiovisivi, che gli influencer devono rispettare. Il Codice di Condotta è stato redatto con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e intermediari dell’influencer marketing. Questo testo stabilisce criteri di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità.

Agcom, ecco il Codice di condotta per gli influencer

Il testo è stato approvato in queste ore. Il Codice di Condotta per gli influencer diventerà realtà a breve. Ecco alcune specifiche: “Gli influencer rispettano le norme in tema di comunicazioni commerciali, televendite, sponsorizzazioni e inserimento di prodotti, il divieto di pubblicità occulta, nonché le disposizioni attuative adottate dall’Autorità con apposito regolamento, ottemperando, altresì, a quanto previsto nel Regolamento Digital Chart sulla riconoscibilità della comunicazione commerciale diffusa attraverso Internet promosso dall’Istituto di Autodisciplina pubblicitaria“.

“In particolare – si legge – , gli influencer rispettano i divieti ivi previsti con riferimento a sigarette e agli altri prodotti a base di tabacco o contenenti nicotina, inclusi i prodotti di nuova generazione, le sigarette elettroniche e i contenitori di liquido di ricarica, gioco d’azzardo, medicinali e cure mediche che, nel territorio italiano, si possono ottenere unicamente su prescrizione medica”.

Ricordiamo che i destinatari del Codice di condotta dell’Agcom non sono tutti gli influencer. Rientrano in questo novero solo quelli rilevanti, ovvero quelli con almeno 500.000 followers. Un altro parametro tenuto in considerazione sono le visualizzazioni mensili, almeno un milione. Questi content creator dovranno seguire alcune regole ben precise. Tra queste la correttezza dell’informazione. Ma anche il divieto di istigazione alla violenza o odio razziale e di discrimazione. Infine vanno tutelati i minori che seguono questi influencer.