Pubblicità scommesse (e non solo), ecco il Codice condotta per gli influencer

Arriva il Codice di condotta per gli influencer. Si tratta di un provvedimento, che ha ricevuto in queste ore il via libera di AGCOM. Esso si occupa di regolamentare il comportamento dei “vip” del web sui social network. Non si può non tenere in considerazione le pubblicità – le cosiddette adv – che possono riguardare anche il mondo delle scommesse sportive e del gioco online.

Il commissario AGCOM Massimiliano Capitanio, attraverso i profili ufficiali sui social network, ha dato comunicazione di questo nuovo Codice regolamentare. Naturalmente non si tratta solo di un modo per mettere dei paletti agli influencer. Si punta anche a garantire la qualità e la veridicità del loro lavoro sul web: “L’obiettivo è quello di dare regole semplici e direttamente applicabili ai content creator a tutela della loro professione e degli utenti. Grazie al contributo di tutte le parti in gioco tra cui associazioni di categoria e dei consumatori, rappresentanti del comparto pubblicitario e professionisti del settore, sono stati fissati alcuni elementi salienti”.

Pubblicità scommesse, ecco il Codice di condotta per gli influencer

Il Codice di condotta introdotto dall’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni riguarda comunque una cerchia ristretta di influencer. Verranno tenuti in considerazione solamente quelli ritenuti “rilevanti”. In questo novero verranno considerati solamente i content creator che raggiungono 500mila follower o un milione di visualizzazioni nei propri contenuti.

Capitanio spiega così la decisione presa da AGCOM: “Questi professionisti sono assimilabili alle emittenti tv e quindi titolari di piena responsabilità editoriale. Per questi professionisti è istituito un elenco ufficiale Agcom a cui iscriversi entro sei mesi dalla pubblicazione del Codice”.

“Il mancato rispetto delle regole indicate nel Codice – prosegue Capitanio – comporta sanzioni fino a 250.000 euro. Le multe possono arrivare 600.000 nel caso venga meno la tutela dei minori. Si tratta di una tappa decisiva nella costruzione di un nuovo equilibrio tra libertà d’espressione, diritti degli utenti e responsabilità dei creator digitali: l’influencer marketing entra nella maturità. Questo Codice va visto come una misura moderna e di buonsenso che valorizza la professione e tutela gli utenti”.